在往年的国庆节前后，通常与节庆相关的商品价格都会有所上涨，比如礼品盒加价、礼品溢价等，甚至一些平时销量不佳的商品也会借着节日东风提价。然而，2026年的国庆与中秋假期却呈现了截然不同的情况，许多经营多年的商家纷纷表示很难理解——月饼的折扣降至六折却无人购买，烟酒店里的高档香烟由“加价难求”变为“降价仍需求购”。细看那些跌幅最大的商品，会发现它们有一个共同点：过去靠“面子”支撑的价格如今都出现了疲软。

香烟在今年的降价名单中让人感到意外。全国范围内，超过七成的卷烟品牌出现了“价格倒挂”的现象——进价高于零售价，意味着拿回来一条烟的成本是120元，但却只能以110元出售，销售一包就亏一包。这种价格跌幅非常明显，比如硬中华原本已经是亏本卖，现在又降了10元；而金中支更是降了30元；软中华和粗天叶的价格也降幅达到10元。以前售价980元甚至超过千元的高档礼盒，如今在小城市的烟酒店中，标价仅为599元，还附带赠品。市场反馈显示，广州、无锡、郑州等城市的主流香烟品牌都进入了降价趋势。高档香烟价格下滑的根本原因在于其礼品属性的减弱，过去依靠社交价值与节日市场维持价格的高档香烟，随着2025年公务接待政策明确不允许提供香烟，这一销售渠道基本断绝。而团购市场的崩塌又进一步削弱了高档烟的利润支柱，一旦礼品需求减弱，库存无法消化，价格体系就被打破了。值得注意的是，烟草行业为零售指导价制度，并没有官方统一降价的公告，市场上的“便宜”其实是烟酒店老板为了回笼资金而自降价格，与其说是香烟价格下跌，不如说是烟酒店在“割肉求生”。

月饼的降价在今年显得毫无悬念。数据显示，在中秋节前夕，主要门店的月饼销售额同比下降了45.17%，礼盒销量更是减少了49.04%。美心的双黄白莲蓉月饼礼盒由原价318元降至238元，降幅接近30%。五星级酒店的月饼礼盒也不得不以三折进行清仓，批发商透露利润仅剩一成，不得不亏本销售，以免过后销量下滑。千元以上的高档礼盒销量同比暴跌76%，500元以上的礼盒在常规渠道的占比也从去年的7.2%骤降至1.8%，几乎退出了主流市场。尽管如此，2026年月饼总销售规模依旧达到约290亿元，同比微增了2.7%。这说明市场需求仍在，只是消费结构发生了变化，“日常食用”占比开始超过“送礼”，达到50.4%。68到200元的平价礼盒如今占比已超过六成，上述某平台一款29.9元的简装月饼便卖出了超200万件。人们的购买逻辑发生了转变，不再是为外包装和人情买单，而是越来越重视食品本身的价值，低糖月饼的搜索量同比暴涨320%，73%的消费者在下单前会查看配料表。月饼正在从社交礼品回归其本身作为食品的性质。

白酒市场也面临着类似的严峻局面，除了茅台，其他酒品几乎都降至“底价”。通常在中秋和国庆的双节期间是白酒销量的高峰期，但今年的“旺季不旺”成为了共识。数据显示，今年中秋期间的白酒整体销售额较去年同期下滑约10%。酒业评论人士指出，除了茅台外，其他名酒、区域酒和大众酒普遍冷淡。飞天茅台的终端零售价依旧高企，自营门店售价为1766元，专卖店达到1780元，个人客户还受到限购。女儿红、洋河等品牌的价格也在下滑，洋河天之蓝从369元降至329元，剑南春水晶剑从488元降至429元，有选择的经销商在促销中甚至每瓶降幅近200元。这一现象表明高端白酒的社交与收藏属性仍然存在，但次高端白酒的礼品属性正在被削弱。过去300到800元的价位区间是政商务活动的热门产品，如今随着企业预算的收缩，实际需求也显著减少，人们在送礼时选择减少，而在自饮时更倾向于选择价格较低的一般性酒品。

大闸蟹的市场也同样受到影响，由于产量上升及送礼需求减弱，价格普遍下降约三分之一。往年大闸蟹的价格在国庆前是每日攀升，而今年产量的增加使得价格从上市以来不断下滑。2026年阳澄湖的大闸蟹产量达到了1.035万吨，同比增加了450吨，同时兴化河蟹预计超过7万吨，增幅达到10%。受长江流域气候变化影响，大闸蟹的生长环境得以改善，导致超大公斤蟹数量上升，价格较去年整体降低。一只三两重的母蟹的价位在24到28元之间，而去年至少也要30多元。南京市场的价格则因规模不同，单只的价格在十几元到45元之间不等。大闸蟹的降价原因十分明晰，随着产量的增加，发送需求变化，过去依赖于礼品市场的销售如今转向了在个人购买上，节前团购订单明显减少，很多消费者选择了直接购买现货，带回家食用。